Markenstrategie, Corporate Design und Brand Guidelines für das Projekt Smarte Region der Stadt und des Landkreises Würzburg
Kontext
Im Rahmen des Förderprogramms »Modellprojekte Smart Cities« verfolgen die Stadt Würzburg und der Landkreis Würzburg als eine Region ein klares Ziel: den sozialen Zusammenhalt stärken und die Resilienz der Bürger:innen erhöhen. Das bereits laufende Projekt »Smarte Region Würzburg« war durch bestehende Angebote, eine Vielzahl an Projektbeteiligten sowie eine fehlende Kommunikationsstrategie überfrachtet mit Projektnamen, Logos und Einzelinitiativen. Die so entstandene »Marken-Matroschka« bot aus Sicht der Zielgruppen wenig Orientierung. Wie lässt sich also diese gewachsene Komplexität reduzieren, ohne alles unter eine uniforme Dachmarke zu pressen?
Herangehensweise
Ausgehend von der gemeinsamen Vision der »Smarte Region Würzburg« und den Handlungsfeldern zur Stärkung sozialer Resilienz haben wir zunächst die Perspektive der Menschen eingenommen, für die die Maßnahmen gedacht sind. Für sie sollten diese nicht wie ein abstraktes Strategieprojekt wirken, sondern als verlässliches, verständliches und zugängliches Angebot erkennbar sein.
Unsere Antwort ist eine differenzierte Markenführung, bei der die eigenständigen Leistungsmarken im Mittelpunkt stehen. Mit eigenen Namen, Schwerpunkten und visuellen Identitäten sprechen sie spezifische Zielgruppen an, transportieren klar ihren jeweiligen Nutzen und können damit auch über den Förderzeitraum hinaus bestehen. Als verbindende Dachmarke tritt das endliche Projekt »Smarte Region Würzburg« zurück und schafft Platz für die »Region Würzburg«. Sie vereint die beiden Projektträger Stadt und Landkreis und macht das regionsübergreifende Engagement sichtbar.
Damit dieses Mehrmarkensystem von einem kleinen Team gemanagt werden kann, folgen alle Marken denselben Gestaltungsprinzipien: eine gemeinsame Schrift, ein einheitliches Raster, wiederkehrende Basiselemente und klar definierte Spielräume für Farben und Bildsprache. Das entstandene Corporate Design inklusive passender Printprodukte, Präsentationsvorlagen und Leitlinien für digitale Touchpoints wurde in einem webbasierten Markenhandbuch dokumentiert.
Ergebnis
Aus einem schwer durchschaubaren Geflecht aus Projektnamen, Logos und Initiativen ist so ein klares Markenökosystem entstanden. Die Markenarchitektur ist dabei so flexibel, dass Leistungsmarken unabhängig vom Träger bestehen können und die Marke »Region Würzburg«. neue thematische Schwerpunkte unter sich vereinen kann. Für das interkommunale Projektteam bedeutet der neue Auftritt ein Marken- und Gestaltungssystem, das strategische Ziele, inhaltliche Schwerpunkte und visuelle Umsetzung zusammenführt – und sich im Alltag mit überschaubarem Aufwand pflegen lässt. Für Bürger:innen, Verwaltung und Partner:innen werden aus strategischen Überlegungen konkrete, greifbare Lösungen, die helfen, die sozialen Herausforderungen unserer Zeit gemeinsam zu bewältigen.
Ausgewählte Projekte
Erstgespräch
Lass uns unverbindlich auf ein Erstgespräch treffen, uns näher kennen lernen und feststellen, ob wir für dein Projekt die richtigen Partner sind. So können wir dir die Lösung bieten, die zu deinen Anforderungen passt.