Corporate Design, Webauftritt und Buchungsplattform für das Museumspädagogische Zentrum München
Kontext
Junge Menschen an Kunst und Kultur heranzuführen, wird zunehmend anspruchsvoller. Das Museumspädagogische Zentrum (MPZ) in München ist Vermittlungspartnerin für Lehrkräfte und pädagogische Fachkräfte, wenn es um kulturelle Bildung in Museen geht. Das MPZ möchte Menschen nachhaltig für Museen und Kultur begeistern und steht gleichzeitig vor der Aufgabe, ein sehr vielfältiges Angebot unterschiedlichster Museen an eine heterogene Zielgruppe zu kommunizieren. Gemeinsam mit unserem Partner Zum Kuckuck gestalteten wir ein Corporate Design, das sich flexibel auf unterschiedliche Kontexte adaptieren lässt, und entwickelten eine Website mit integrierter Buchungsplattform, die Nutzer:innen gezielt den Zugang zu für sie relevanten museumspädagogischen Angeboten eröffnet.
Herangehensweise
Ausgehend vom Selbstverständnis des MPZ als Impulsgeberin im Bereich der kulturellen Bildung in Museen haben wir einen visuellen Auftritt entwickelt, der sich bewusst vom verstaubten Bild der Pädagogik absetzt. Während eine klare Typografie, ein reduziertes Markenzeichen und ein flexibles Farbsystem Professionalität transportieren, schaffen illustrative Elemente und modulare Keyvisuals je nach Kontext mehr Leichtigkeit und Spielfreude. Ein Corporate-Design-Manual übersetzt Logo, Farben, Typografie und Keyvisuals in einfache Regeln, damit interne Teams und externe Partner:innen konsistent im MPZ-Look gestalten können.
Um den Weg von Landingpage bis zur Buchung möglichst kurz zu halten, haben wir die Website mit integrierter Buchungsplattform konsequent aus Sicht der Nutzer:innen gedacht. Im Vordergrund steht ein Interface, das die Angebotsvielfalt sortiert und Entscheidungen erleichtert, während die Gomus-Datenbank im Hintergrund alle Daten zentralisiert verwaltet. Zielgruppenspezifische Landingpages bündeln dabei alle für die jeweilige Nutzergruppe relevanten Inhalte des MPZ auf einer Seite. Als personalisierte Hubs dienen sie als Wegweiser und eröffnen gezielt den Zugang zu den vielfältigen museumspädagogischen Programmen.
Ergebnis
Das neue Corporate Design unterstreicht den Anspruch des MPZ als Impulsgeberin und zentrale Anlaufstelle für kulturelle Bildung in Museen in München und Bayern. Es schafft eine Identität, die es der Marke ermöglicht, seriös in der Ansprache von Fachpublikum und zugänglich in der Kommunikation mit jungen Zielgruppen aufzutreten. Gemeinsam mit der Website entsteht ein Ökosystem, das sich mit vertretbarem Aufwand pflegen, erweitern und adaptieren lässt – und damit eine stabile Grundlage für die Weiterentwicklung der Marke und ihres digitalen Auftritts bildet.
2026
Museums Pädagogisches Zentrum
Corporate Design
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Zum Kuckuck
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Lass uns unverbindlich auf ein Erstgespräch treffen, uns näher kennen lernen und feststellen, ob wir für dein Projekt die richtigen Partner sind. So können wir dir die Lösung bieten, die zu deinen Anforderungen passt.
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